2010年，山东如意集团因为疯狂买买买，把自己叫成了“中国的奢侈品”，结果不到十年就被债务压得喘气，只能“割肉”出售资产。
谁也想不到，收购它家俩大牌子的，居然是个靠“假冒伪劣”打天下的国产品牌——比音勒芬！
这个名字听着像浪漫满分的法国品牌，实际上是咱们自己的货色。说起音勒芬，曾经风光无限，毛利一度甩开爱马仕，号称“衣服里的茅台”，那件貌似普通的衣服，却成了不少人炫耀自己有钱有地位的标志。
这件T恤一上架就值小两千，结果一年赚了个35亿的横财！
大家都在拼命追求那些“衣服能让你看起来年入百万”的虚假名头，真是没人闲着去想这场消费主义的游戏有多搞笑。
那这“衣服里的茅台”，究竟是哪个脑袋发热的人在抢购啊？
后来咋就突然霸道不动了呢？
这门生意啊，说白了，得先聊聊它的掌舵人谢秉政。
这位老兄的生意可厉害了，年轻时候靠做印刷发财，九十年代直接跳进时尚潮流，代理了好多洋品牌，卖高档衣服的门道他可是熟得不能再熟了。
2003年，他在广州开始搞起了比音勒芬的生意。
这个名字，Biemlfdkk，听起来像个法国设计师的名字，简直让人嘴巴打结，透着一种普通人根本搞不懂的“奢华气息”。那标志也做得挺像模像样的，拉夫·劳伦在打马球，比音勒芬就像在挥舞高尔夫杆一样！
这一顿操作下来，许多人真搞不清这是哪个欧洲的奢侈品店刚搬来的！
它是个地道的国产货。
谢秉政眼光尖，早年没去和大家抢那热闹的男装市场，而是钉瞄了一条冷门路——高尔夫服饰。
那时候，打高尔夫就是有钱的象征，你要是把衣服跟高尔夫一结合，那就等于给品牌贴上了金光闪闪的“贵族专属”标签！
这一步棋，真是走得让人瞠目结舌，厉害得不行！
真正的赢钱秘诀就是，你品牌说得再精彩，也得有人掏钱才行啊！
你琢磨琢磨，是不是每次在最瞩目的地方，都能碰见那个挥舞小棍子的家伙的标志？
比音勒芬的收粮器，直接在全国的飞机场和火车站随便摆着。
这地方就像是全国精英聚会的大本营，大家都忙得不可开交，讲究形象、消费能力炸裂，还特别需要赶场时的穿衣指南！
一进比音勒芬的店，就感觉像是找到了个“稳稳的幸福”——衣服看着挺讲究，质量也不差，穿上既不至于像运动装那么随便，又比西装舒服多了。
钱价跟个小毛孩似的，变得快得让人抓狂！
大伙儿连瞅都不想瞅！
对他们来说，这不光是一件衣服，更像是解决麻烦的无敌利器，是“交朋友的通行证”！
就算自己没玩过高尔夫，穿上这套衣服，感觉就像在球场上走个秀似的！
时间长了，比音勒芬就成了不少人的“上班穿搭”！
凭借这门绝活，实体店贸易居然拿下了快95%的销售，简直比音勒芬躲在角落数钞票还要赚得爽，一发就是好多年！
神话终归要走入世俗，在资本市场上，比音勒芬曾是个如天神般的存在！
从2016年到2023年，这生意赚得就跟翻面饼一样，利润快要飞上天了，毛利率差不多有八成，把路易威登和爱马仕都撇在了身后，真是够呛！
再旺的火锅，总有凉掉的一刻。
从2023年起，这台挣钱的机器开始懒洋洋地转了，财报上的利润数字一季比一季更让人心疼，已经连续七个季度在慢吞吞地往下滑。
到2024年三季度，终于见着大事不妙，收入和净赚双双掉链子，这是上市以来头一遭！
仓库里货物多得像山一样，而存货的周转时间也越来越拖拉，之前人人争抢的“热门商品”，却愁得跟热锅上的蚂蚁似的，不知道怎么处理这滞销的窘境。
老爸的味道把小年轻撵走了，这老本还能撑多久啊？
环境再差也不能全怪外头，音勒芬的问题其实主要还是出在自家身上。
那片它曾经一人得的蓝色大海，被一群想分肉的鲨鱼挤得水泄不通。
更让人挥泪的是，这牌子都快成古董了！
比音勒芬的厉害，全靠它抓住了那些中年男士发财致富的心，可是这也可能让它自己摔一跤啊！
这标签粘得跟打了钉子似的，根本撕不下来！
年轻人觉得比音勒芬的款式就像“我爸的旧衣服”，简直透着浓浓的“老头气”，这让品牌想要吸引年轻人简直是难上加难。
电商上那些低价抄袭的东西，挂着音勒芬的招牌，用几十块就能买到，简直在捣乱，它好不容易树立起来的两千块高档形象，被搞得一团糟，真是让人头疼！
换个招牌，找个新面孔，就能让春暖花开吗？
遇到麻烦，比音勒芬可不是束手待毙的那种！
他们请来了丁禹兮、赵今麦这种小鲜肉，想和Z世代拉近点关系，甚至把用了22年的老牌子“Biemlfdlkk”改成了更好记的“Biemlofen”，真是拼了！
这套动作一看就明白，心里急的不行，还真想把“中年标配”这个标签撕得粉碎呢！
这新玩意儿看着还是个待开发的石头，根本站不起来！
谢秉政这小子，心里还在盘算着大事呢！
他大声宣布，准备花十年把收入搞到三百亿，还要把比音勒芬打造成一个“全球奢侈品大佬”！
只听得口号喊得像雷，结果现实冷得能冻死人。
眼下收入和利润都在打瞌睡，这个大目标就像挂在天边的星星，真是遥不可及啊！
比音勒芬的马拉松还在疯狂进行，脚下的路，早就不是当初那片可以随便撒欢儿的平地了。
#夏季图文激励计划第二期#